Wenn Sie bereits im Internet bestellt haben, finden Sie es vielleicht seltsam, woher andere Internetseiten wissen, für welche Produkte Sie sich irgendwann mal interessiert haben? Wie personalisierte Werbung funktioniert und was eine Studie darüber ergab berichtet dieser Artikel.
Beispiel
Nur mal angenommen Sie haben auf eBay ein Ersatzteil für Ihr Auto erworben. Das Ersatzteil wurde geliefert, montiert und das Auto fährt wie gewünscht. Nach ein paar Wochen starten Ihren Web-Browser und besuchen die eBay Seite. Nun werden Ihnen auf der eBay Startseite Artikel passend zu Ihrem Auto angeboten. Sie denken schon nicht mehr über die kleine Reparatur Ihres Auto nach aber das Internet hat dies so schnell nicht vergessen.
Wie kommt das? Manche Webseiten legen sogenannte Langzeit-Cookies auf Ihrem Rechner ab.
Harmlose Cookies
Doch keine Angst, Cookies können Ihren Computer nicht gefährden sondern sollen ausschließlich dazu dienen, während des Besuchs einer Website Informationen zu Kommunikationszwecken fest zu halten. Deshalb sollen Cookies von Webseiten Betreibern so eingesetzt werden, dass diese eine kurze Lebensdauer haben. Ist die Lebensdauer abgelaufen, verschwindet dieses im Papierkorb.
Langzeit-Cookies (LSO's)
Langzeit-Cookies (LSO's) hingegen haben eine solange Lebensdauer voreingestellt, dass der Besucher bei dem wieder besuch der jeweiligen Webseite, identifiziert werden kann. Manche Webseiten sind sogar dazu ausgelegt, Informationen über Langzeit-Cookies untereinander auszutauschen. Rechtlich ist dies unserer Meinung nach eine absolute Grauzone und nicht zumutbar.
Maßnahmen
Gegen Langzeit-Cookies empfehlen wir das kostenlose Firefox Plugin BetterPrivacy. Das Plugin erkennt, sperrt und/oder löscht dies Art von Cookies automatisch. Der kostenlose Web-Browser Firefox können wir Ihnen bestenfalls empfehlen. Hier geht es zum Firefox Download sowie zum BetterPrivacy Plugin.
Personalisierte Werbung
Diese Form von Werbung aus unserem Beispiel fällt unter den Begriff personaliserte Werbung. Es wird versucht, Ihre Interessen aufgrund Ihres Kaufverhaltens heraus zu finden damit gezielte Werbung möglich ist.
Studie über Personalisierte Werbung
Eine Studie des Beratungsunternehmen Fittkau & Maaß hat in Zusammenarbeit mit der INTERNET WORLD Business hat ergeben, dass sich zwei von drei Internet-Nutzer beobachtet fühlen. Befragt wurden 126.000 deutschsprachige Web-Nutzer aller Schichten und Altersstufen. Mehr dazu finden Sie auf www.internetworld.de